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      新聞中心
      公司頭條 品牌出海 電商運營

      小程序風口下,懂運營,才能打造專屬“私域流量”!

      來源:動力無限 日期:2020-05-09

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      在剛剛過去的4月

      醫療類小程序用戶增長347%

      教育類小程序訪問量累計達1.3億次

      網絡購物類電商接入小程序直播占比58.9%

      餐飲業形成全渠道經營模式

      通過以上數據可以看出,疫情過后,小程序的熱度再次呈現爆發式增長,商業價值和社會價值都大大提高。在這樣的背景下,企業入駐小程序,打造專屬“私域流量”,以增加自身的“獲客力”和“利潤率”,是必然的選擇。

      但當我們在談論小程序的時候,通常只聽到:“這個商家依靠小程序提升業績了”、“那個企業依靠小程序賺錢了”這樣的利好消息。導致很多老板認為只要做了小程序,就萬事大吉,可以坐著數錢了。但其實小程序是一個重運營的產品,小程序上線之后,需要借助多種方式去做好日常運營工作,才能達成預期想要的結果。

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      下面燈火妹主要介紹13種關于小程序運營的方法和手段,來幫助大家解決小程序上線后,遇到的一些問題,比如缺乏入口、缺乏流量、缺乏運作、缺乏轉化等。

      1. 用小程序名稱搶排位

      小程序的排名跟名稱、描述、上線時間、用戶訪問量和小程序的綜合質量有關,且小程序的名稱是唯一的。根據用戶的搜索習慣和產品特性,盡可能多地注冊小程序名稱,才能讓小程序的排名更靠前,更有可能被用戶搜索到。



      2. 優化小程序描述關鍵詞


      微信搜索支持關鍵詞模糊匹配,所以自定義關鍵詞也會影響到小程序排名。在小程序后臺「推廣」模塊,可配置至多10個關鍵詞。設置關鍵詞時,可借鑒百度的投放技巧,也可以結合微信的具體使用場景。

      3. 附近的小程序


      在【附近的小程序】中,小程序會自動展現給周邊5km內的微信用戶。所有上線的小程序都能在此被免費曝光,且一個小程序能添加10個地理位置。也就是說,做一個小程序,相當于給店鋪增加10倍曝光的機會。



      4. 群聊群分享,實現裂變


      商家在原有的粉絲群同步通知,讓粉絲自主擴散??梢龑Х劢z分享,然后憑截圖領取小禮物,逐步將流量引到小程序,促成銷售。

      5. 拼團


      用小程序來承載拼團、秒殺、砍價等優惠活動,激發消費者低價消費的積極性,實現快速裂變。


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      6. 附近的小程序廣告


      附近的小程序是微信開放的關鍵流量入口,同時開放了廣告投放渠道。該廣告出現在附近小程序的第三行,點擊即可打開對應的小程序。

      7. 借助公眾號平臺

      (1) 公眾號文內廣告


      可以在后臺新建“文中廣告”,將公眾號文章與小程序進行聯通?!拔闹袕V告”出現在文章中間,且廣告內容與文章有關聯,容易與粉絲互動,屬于服務用戶的廣告形式,用戶更易于接受。


      (2)公眾號文章中插入小程序卡片


      在公眾號上,可以發布符合產品調性的優質內容,并在文章中適當插入小程序卡片(不建議一篇內容插入過多小程序卡片,5個以內為宜)。用戶結合內容對產品/服務感興趣的話,就能直接點進小程序,從而實現“內容→購買”的轉化。



      8. 聊天小程序


      聊天小程序——好友/群聊中查看歷史小程序的快捷入口,是小程序打通微信社群的一大妙招。

      9.小程序互跳


      將每個產品線各做一個小程序,綁定在同一個公眾號主體上,然后互相跳轉。

      10.社交立減現金,實現快速轉化


      用戶在小程序內購物后,會獲得“立減現金”,用戶將“立減現金”分享給好友/微信群的同時,自己也完成了領取。好友在領取“立減金”后,也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變,帶來新的流量。

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      11.APP分享


      App的內容分享到微信時,會自動轉為小程序卡片,點擊即可進入小程序。比如:從騰訊視頻app/騰訊視頻網站分享視頻給微信好友時,好友點擊卡片后會直接跳轉到騰訊視頻小程序。

      12.模板推送消息促活


      模板消息是小程序在微信內部對每個用戶生成的推送。內容類可以用它提示更新,電商類可以用它提示促銷或未付款,工具類可以用它提示完成日常目標。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

      13.新媒體軟廣/硬廣


      借助KOL的粉絲號召力推廣小程序,不失為新媒體時代的一大主流推廣方式。通過優質的軟文廣告或硬廣,將小程序投放到微信及其他的新媒體平臺。目前很多10萬 自媒體都有明確的投稿標價。


      關于小程序運營思路和方法,其實有很多,企業需要根據自身的特點去選擇合適的運營方法。這樣才能通過小程序打造專屬“私域流量”,幫助企業打破流量困局,實現“吸引用戶、快速裂變、高效轉化”的目標。

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